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学会这几句汽车营销话术感觉拖拉机也能卖上100万
发布时间:2022-10-02 02:20:23 来源:华体会登录手机版 作者:华体会官网网址   浏览次数:1

  很早起,我就看到各大汽车内容措辞炸裂,表达怎么看怎么弄不明白,独具一格。后来才知道,圈内稿件写作时,有着比八股文、机关文件更为制式的规范,形成一股汽车圈独有的文字体系。

  为了解构这一标准,把常人看不懂的汽车语言翻译成大家看得懂的语言,我请教一位资深车迷朋友。

  他不是行业人,就是爱车。在美国淘过二手车几百辆,没事就翻开引擎盖修车,也曾混进卡车司机酒吧跟当地老炮怒喷营销过度的垃圾款。这两年回国一直在车展逛悠,试驾了解过市面上所有汽车品牌及型号信息,看过太多营销文案,从愤怒到无奈到沉默——

  整车外观设计继续沿用了家族化的设计理念,一脉相承,更具有未来感,内饰设计也是十分时尚前卫,不仅如此中控台的设计也给人耳目一新的感觉。有人会觉得这个价位这款车的静音会有问题,实际上噪音并不明显,完全可以忍受。所有的声音都被这澎湃1.5t发动机的声浪掩盖了。后排空间在同等价位的竞争对手中表现优秀。抛开卓越的静态展示,整车驾驶起来路感十分清晰,日常代步绝对没有问题,偶尔上个赛道表现也不会太差。这么精简的设置,让这款车在改装市场也有巨大的潜力——

  作为一个爱车的车迷,想真诚提醒少数汽车评测人及编辑,你做着多数人做梦都想得到的工作,驾驶着昂贵的汽车,拿着最好的体验资源,评车还请认真严谨。

  高水平的汽车类内容,首当其冲是描述精准、实事求是,高级的追求,则是让读者感同身受。这里分享权威车评人Jeremy Clarkson在试驾了奥迪S8之后给出的评价,节选了中间的一段:

  接着我开始想,为什么头脑正常的人会买一辆这样时速250公里每小时的奥迪。没过多久我就答案了,因为它时速可达250公里,在60公里时,它只是刚刚睡醒的状态,这代表这台车非常安静,如果你将悬架置于舒适模式,它会梦幻般的平滑。老实说,我睡过更吵更不舒服的床。

  你看,整段行文没有强迫读者接受观点,也没有高高在上捣腾一堆人们看不懂的虚词空词,而是从个人体验出发,不说这是世界上最好的车,用刚睡醒比喻其安静,用睡床上的感受衬托乘坐的舒适感受,描述精准、真情实感,这必定是更好的汽车文案,每个车评人乃至广告、媒体文案应该努力的方向。

  写字的人应该尊重文字,正如编代码的程序员应该尊重每一个字符,做手术的医生应该谨慎对待每张化验单,守住自己的职业底线,这个世界整体底线才会更高更牢一点。

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