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跨界情怀打开了流量入口 极狐汽车获总体营销战略创新优秀奖_车
发布时间:2022-10-02 01:53:01 来源:华体会登录手机版 作者:华体会官网网址   浏览次数:1

  8月13日,由中国市场学会、搜狐汽车联合主办的“第十九届中国汽车营销首脑风暴”在杭州举行。极狐汽车凭借两场线上音乐会的跨界营销成功案例,崭获“总体营销战略创新优秀奖”。

  作为中国汽车营销界历史最长、规模最大、启发性最强的高层次论坛,峰会已成为汽车产业发展战略、创新性营销方法及营销理论体系的深度探讨现场,极狐汽车拿到重磅大奖,证明其探索线上体验玩法、制造跨界营销大事件的品牌破圈打法极具含金量。

  受疫情影响,大量线下演唱会被取消或延期,线上演出市场迎来了前所未有的繁荣。极狐汽车以敏锐的洞察力,抢占腾讯视频号首次商业化先机,成为第一个吃螃蟹的车企,以崔健首场线上演唱会,一举打破沉寂,嗨爆全网。随后,极狐汽车趁热打铁,联手罗大佑引发全民情感共鸣,与黑豹乐队、唐朝乐队、新裤子等歌手共同打造“你要好好的”摇滚演唱会。

  跨界情怀营销打开了流量新入口,将全域人群一网打尽。崔健、罗大佑两场演唱会,共收获全网40亿+的曝光量,制造了跨界现象级营销事件。“你要好好的”摇滚演唱会,再一次拉近品牌与用户的距离,实现了与用户的情感互通和品牌主张的有效传递,三场摇滚盛宴的成功举行,让极狐借助音乐形式成功触达了70后至00后的广泛受众,并和他们实现了情感上的同频共振。

  在触达更广泛人群的同时,极狐汽车的品牌形象愈发鲜明。出现在三场演唱会的歌手和乐队,都是华语乐坛具有划时代影响力的人物,他们的音乐有很强的思想性,直击听者灵魂深处,与他们同行的极狐汽车,将传奇艺术家和品牌之间建立强势关联,充分利用人、事、物,结合人性车性打造车型特点,建立音乐跨界营销品牌印记。

  成熟的营销策略,既要造势,也要落地,极狐汽车坚持品牌与产品“两条腿走路”,将演唱会吸引到的海量关注切实转化为销量。

  崔健演唱会打开流量入口,阿尔法S全新HI版上市发布承接流量,极狐、华为双方高层的同台,夯实“两个奋斗者伙伴,一部世界级好车”核心信息;罗大佑演唱会突围,为北京新能源指标放号引流、收集销售线索,配合演唱会定制版销售政策,实现终端成交;“你要好好的”摇滚演唱会之后,阿尔法S全新HI版将迎来交付之夜,再次实现流量与销量的有效承接。与此同时,极狐行动2.0沉浸式驾驶探索营在15座重点城市核心商圈举办的,在线下承接流量、促进销售达成。

  在产业转型和新业态、数字化等的驱动下,汽车营销也在经历转型之变。极狐汽车洞悉时代潮流,以极具想象力和冲击性的跨界盛宴打造爆款,走在了汽车领域创新营销的前沿,为品牌发展打开了更宽广的空间。

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